2014中国家居产业十大创意营销事件

【建材网】在2014年行将过去之际，中国我们回望过去，家居件发现这一年走的产业并不平坦。市场环境的大创变化、互联网电商大潮的意营冲击，加之新模式、销事新理念、中国新玩法的家居件层出不穷让家居企业不得不快速做出反应和改变。新浪家居新闻中心年度特别策划，产业盘点品牌企业2014度创新营销或品牌创意大事件，大创发现品牌企业营销及创新的意营轨迹。
　　【顾家指数——全国范围内开启顾家指数调研】
　　事件回顾：2014年8月12日，销事由中国社会工作协会婚姻家庭工作委员会、中国现代传播集团《优家画报》联合主办的家居件“优生活顾家指数全国调研发起仪式”在上海国际会议中心举行，此次启动仪式得到了顾家家居等企业和媒体的产业共同支持，旨在通过社会各界的力量推动家庭和谐健康，给家给予更多的关注与关爱，共创优质顾家生活。
　　点评：陪伴是世界上较重要的事情!在如此快节奏的当下，我们的脚步太匆匆，忙来忙去。我们没有时间看望父母，没有时间在家里下厨做饭和家人吃晚饭，没有时间陪孩子玩耍。“顾家指数”能够唤醒我们对家的重新认识和理解，让爱和温暖重新回归家庭。 
　　【为爱上色——立邦“浓爱营销”温暖传递】
　　事件回顾：9月20日，来自亚洲不同地方的人们为了一段爱的旅程汇聚七彩云南，携手开启立邦为爱上色七彩亚洲的CSR(企业社会责任)行动计划。立邦“为爱上色”CSR行动旨在为偏远山区的孩子们送去爱、色彩和欢乐，自2009年启动以来，项目已惠及全中国数万名儿童。如今，在立邦的号召下，更多的经销商、合作伙伴、高校志愿者加入“为爱上色”CSR项目。
　　点评：走多远，首先基于你能看多远。立邦的“为爱上色”，让产品的特点与其活动主题名副其实。“为爱上色”活动已经走出中国，走向亚洲，这意味着立邦将会为更多的地方带去色彩。不得不佩服立邦的“浓爱营销”。 
　　【“匆匆那年”——元洲再次演绎电影营销传奇】
　　事件回顾：12月5日，年度电影80后青春回忆大戏《匆匆那年》火热上映，这部由元洲装饰鼎力赞助，中国第六代导演翘楚张一白，结合九夜茴的同名青春小说改编的电影，还未上映便引发极大关注，上映6天票房破3亿，电影成功了，元洲成功了!
　　点评：电影演绎了主人公从花季雨季到成就事业、家庭幸福的十七年故事，恰恰也是元洲装饰发展的第十七个年头。17年家装服务经验，让元洲装饰深谙爱家之道，其主打的家装概念与电影讲述的温情故事情节无不吻合。电影较后以“时光不老，我们不散”为主题也道出了元洲未来发展的决心。《匆匆那年》，不得不说是元洲装饰在电影营销方面又一次传奇演绎。
　　【众筹木门——TATA微信营销玩出新创意】
　　事件回顾：9月28日，新浪家居首届“微信装修节”启幕，TATA木门率先推出微信众筹木门活动，掀起家居行业移动营销的大潮。紧接着，TATA又推出“玩赚TATA门活动”，通过微信互动，网友买门可以享受实惠，甚至免费。活动的火爆再次被同行业顶礼膜拜。
　　点评：享受了TATA木门品质和服务的人们，会成为它的义务宣传员，带动更多人成为TATA木门的消费者，这种滚雪球式的品碑效应，真是让人眼馋!在现代社会里，创意总会有人拥趸，何况这种创意是融合了现代时尚，借助微信来实现的。
　　【为健康跳绳——大自然家居“舍得”营销】
　　事件回顾：8月24日，一场逾3000家大自然经销商共同举办的“你为健康跳绳，我为价格跳水”活动全国启动。大自然成功将健康生活、生态家居等一系列热点词语收入囊中，跳绳运动，也由此成为了大自然地板的象征性运动。
　　点评：避开“直接推产品”可能产生的客户抵触心理，将公益活动、游戏、健康理念和生态家居知识普及作为活动的热点，这种将生活理念靠前位、产品宣传退而求其次的营销新手段，无疑在本次尝试中获得了不菲的成绩。而这，也是大自然开启创新营销模式的开端。